“黑五”52.7億美元成交額 移動端網購成主力

2016-11-28 17:32:48 | tags | views

 不用感嘆中國的雙十一,美國人過“黑五”一樣瘋狂:據外媒消息稱,Adobe Systems公布數據顯示,今年“黑五”及第二天的在線零售額同比增長18%,達52.7億美元,用戶訪問量226億次。Adobe Digital Insights主任Tamara Gaffney表示,即便是在第三天、即周日當天早上,其整體在線銷售額都遠遠超出預期。

最值得注意的是,此次黑五移動端的創收能力明顯增長,其中,僅“黑五”當天,就有10億美元的成交額來自于移動端,這也床下了美國零售業史上的新紀錄。相比之下,線下實體零售店已經越來越“遭到冷落”。根據RetailNext所給的原始數據,“黑五”當天到實體店消費的人數下滑了11%,銷售額也同比下跌了超10%。

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“越來越多的美國人認為,在網上買東西要比在商場里找來找去方便得多”,RetailNext發言人Ray Harjen如是稱,而這也從側面印證了傳統零售商沒落這個不爭的事實。

亞馬遜方面稱,今年僅“黑五”當天移動端的成交額就超出了去年Cyber Monday及“黑五”的交易量,也正因如此,2016年的“黑五”成功打破了亞馬遜的歷史成交紀錄。給出類似指數的不止亞馬遜一家:根據Adobe數據顯示,“黑五”當天移動端流量占比約為55%,交易總金額占比約為36%;沃爾瑪的監測數據顯示,“黑五”當天有60%的交易額來自于移動端;Ebay也稱,相比于2015年,2016年移動端成交量同比增長了約15%。

移動端的成交量連級跳,這似乎已經成了大趨勢。事實上,根據National Retail Federation數據顯示,2015年“黑五”4天,全美網購交易額首次超過線下成交額,而這一增長量在今年11月、12月則有望達到3.6%。

與此同時,從線下零售起家、后期彌補電商領域的傳統電商們——例如沃爾瑪,其成長的速度也不容小覷:根據彭博商品指數顯示,沃爾瑪旗下Walmart.com今年無論是在商品種類還是在價格,都已經成為亞馬遜強大的競爭對手。以玩具為例,沃爾瑪承包了約66%的交易占比,同比去年增長46%。其此前收購的Jet.com在玩具零售的表現也可圈可點。可以說,兩家網站現在已經成為亞馬遜的勁敵——經常以超低的價格吸引消費者。

對此,彭博指數主要負責人Guru Hariharan指出,沃爾瑪作為美國第二大電商平臺,其所扮演的角色正在變得“愈發重要”。而消費對零售店逐漸的“厭棄”讓更多電商有了新的機遇。

“我登錄梅西百貨網址網購只是不想跟著人群擁擠”,今年30歲的馬丁夫人如是說,“而且我們所有的假期禮物都搞定了,全都是在網上買好的”。

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